导语：在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，中国优质农产品开发服务协会副会长黄竞仪认为理解农产品区域品牌建设，可以从产业集群制度和原产地保护制度两个源头和逻辑理解。希望有越来越多致力于推动我国农产品品牌发展的专家和企业家，能够将成功的经验广泛分享。本岛是承办单位，小编将现场演讲整理成文，以飨读者。

尊敬的尹部长，尊敬的各位来宾，大家上午好。

年中央一号文件，首次提出：推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。这是一个具有划时代的意义，作为参与与推进农产品品牌建设的中国优质农产品开发服务协会来讲，我们的感触很深，更是清楚地感觉到最近7、8年品牌建设的变化。

我从年开始在媒体工作，进行大量的品牌报道。到年，我转移研究方向，开始研究区域公用品牌。所以这些年，我明显感觉到区域公用品牌在国内的发展，我觉得这个势头非常的好。

我国农产品区域公用品牌的建设，经历了漫长的自由生长阶段。随着部分地区农业特色产业的急剧发展，形成了一批在全国有一定知名度的知名地方特色农产品，现在大家都将这样一批知名的地方特色农产品称作区域品牌，或者区域公用品牌。区域公用品牌是怎么来的呢，我从去年开始就想把它做一个梳理，今天实际上是一个纲要和大家分享。

我认为理解农产品区域公用品牌的概念，可以遵循两条线索。其中一条就是基于区域品牌概念的外延，认为农产品区域品牌是某地域的农业产业集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某一农产品较高的知名度和美誉度，区域品牌是区域经济发展的产物。这正是国内学术界一直认为，区域品牌理论是与哈佛大学迈克尔●波特教授的产业集群理论一脉相承的原因。产业集群可以提高企业的生产力，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。

因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著。区域经济发展到一定的阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效益也会越发突显，提升区域品牌就成为了明显的趋势。我国现在在很多地区，与农产品区域品牌相关的主题活动也急增。正是这样一个的情况下，张平副委员长在年成立了“品牌价值提升工程研究”项目，我在里面负责农业组，我们做了两年的品牌提升工程，从今年我们开始做品牌集群这样的课题。

理解区域公用品牌的另一条线索，就是原产地保护制度。年我国正式加入了《保护工业产权巴黎公约》，按照该公约的规定，由于地理名称可以构成产地名称、原产地名称，导致该地理名称被认为可以转化为受法律保护的工业产权标志。原产地名称被定义为：“原产地名称是指一个国家、地区或者特定地方的地理名称，用于标示产于该地的产品，这些产品的特定的质量或特征完全或主要是由该地理环境所致，包括自然因素和人为的因素。”因此原产地名称所标产品必须是优质，并且是独特的，该质量和特点与原产地地理环境有着必然的联系。

年10月27日，我国对《商标法》进行了第二次修正，修正后的《商标法》确立了对地理标志的证明商标和集体商标的保护。其中第16条规定，地理标志是指标识某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。从这个表述上来看，地理标志与原产地名称从实质上来看确实是一致的。

我国加入WTO，因此在年WTO签署的《与贸易有关的知识产权协议》也适用于我国。这个协议中，首次明确地理标志取代了原产地名称。年国家质检总局颁布了《地理标志产品保护规定》，将原产地域产品改称为地理标志产品，废止了原国家质量技术监督局颁布的《原产地域产品保护规定》。由于地理标志具有标识优质产品的功能，所以地理标志农产品的登记认证也被视为对消费者承诺的第三方保证。

这样看，地理标志产品基本上就是农产品区域公用品牌，明晰了这两个来源可以帮助我们理解农产品区域公用品牌的概念。一个区域的各种农产品的集合体可以一起打造为一个区域公用品牌，单独的一个农产品品类，也可以打造一个区域品牌，这也正是我们今天看到的，有的地方选择了整体打造一个地域品牌。例如，浙江丽水就打造了一个“丽水山耕”整体的品牌，而宁夏就选择了集中打造“宁夏枸杞”品牌，这些都是符合区域品牌发展规律。具体的区域品牌打造上，理论和实践都很多，从我们多年的调查和研究来看，各种方法都有成功的环节，都值得互相借鉴。

所以，我们希望有越来越多致力于推动我国农产品品牌发展的专家和企业家，能够将成功的经验广泛分享。

谢谢！

本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办，中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办，福来商学院、神农岛共同承办。

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