|
鏈変粈涔堟柟娉曟不鐤楃櫧鐧滈 https://m-mip.39.net/nk/mipso_4716770.html 全文字数｜ 阅读时间｜10分钟 年5月25日，“电子商务促进乡村振兴”——乡村振兴与规划建设系列学术交流会在河南省洛阳市孟津县举办。会议由中国城市规划学会乡村规划与建设学术委员会主办，孟津县人民政府、南京大学空间规划研究中心承办，南京大学城市规划设计研究院有限公司、洛阳闪迅集团、河南云动信息技术有限公司、洛阳恒凯信息科技有限公司共同协办，旨在共同探讨“互联网+文化”、“互联网+农业”的乡村振兴新路径与新模式。会议特邀南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授做题为《移动互联网时代下的新乡村》的学术报告。 本文由南京大学建筑与城市规划学院方鹏飞，乡村委志愿者、西安建筑科技大学建筑学院徐洋冰，乡村委志愿者、哈尔滨工业大学建筑学院赵慧敏，上海同济城市规划设计研究院有限公司中国乡村规划与建设研究中心主任研究员邹海燕，根据会议听录稿及主讲人PPT整理校对，特此感谢！ 本文已经秘书处审核，未经发言人审定。 开卷有益 主讲人 罗震东 中国城市规划学会乡村规划与建设学术委员会委员 南京大学建筑与城市规划学院教授 南京大学区域规划研究中心执行主任 中国“淘宝村”快速发展带来的乡村振兴得益于互联网电子商务在乡村区域的广泛普及，随着互联网技术的进一步发展和持续迭代，移动智能设备、新型直播平台等移动互联网技术兴起改变了城乡营销和大众传播，有效地消除了城乡之间的信息壁垒，为乡村产业兴旺、文旅发展提供了新的机遇。同时移动互联网正在催生诸如淘宝直播等新兴行业，并有力的重塑着城乡空间。 一 移动互联网的影响 1 移动互联网的发展历程 互联网深刻且不可逆转的改变了传媒的格局，从年的web2.0时代到年的APP主流时代，移动互联网改变了居民的生活。互联网用户的需求已不仅仅是简单的获取信息，而是从旁观者转变为参与者，开始在社交平台上记载并分享自己的生活与思考。 2 移动互联网时代大众文化传播变革 在日新月异的技术的驱动下，互联网大众文化蓬勃兴起。移动互联网以较低的操作门槛、个人化的叙述方式、场景带入和沉浸式体验、独特的真实性和感染力使用户在一种“无意识”、不间断的观看体验和互动过程中增强了与媒体平台的粘性。作为一种新型媒体介质，互联网大众文化具有粒度小、自由且无处不在的特性，其引领的网络文化呈现出的更加下沉的趋势与草根的特征，深刻地改变了大众文化的传播，表现在文化生产主体大众化、文化传播结构去中心化、文化表现形式碎片化和文化内容迭代的高频化。 3 移动互联网时代的城乡营销 移动互联网的文化传播变革使城乡营销转变为一种去中心化的营销模式，该模式具有公众主导的营销主体，深入生活细节的营销内容，双向推动的营销模式和突破时空障碍的营销广度的特点。 二 乡村移动互联网的发展 1 移动通信助力消除“数字鸿沟” 《中国农村互联网应用报告》中个村庄的调研数据指出：农村的家庭电脑拥有率不高；手机在乡村的普及打破了城乡间的信息壁垒，手机已成为小乡村连接大世界的窗口；移动互联网用户城市分布下降，下线城市人群已成为增长的主力军。 数据来源：《中国农村互联网应用报告》 /上海财经大学“千村调查”项目组 数据来源：抖音研究报告， 数据由海马云大数据提供 2 网络社交媒体成为村民主要信息来源 根据年3月至5月到年的3月至5月新增的移动互联网数据，6成的互联网新增用户分布在六线及六线以外的城市。农村手机应用比例比城镇更高，已有95.9%的农村网民使用了
|
