导语：在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长孔祥智表示，光申报区域品牌是不行的，它是一个区域的概念。怎么样打造区域品牌，需要共同努力打造。没有企业品牌，没有企业协助政府打造核心的区域品牌，那是打造不起来的。本岛是承办单位，小编将现场演讲整理成文，以飨读者。

尊敬的尹部长，尊敬的各位来宾，大家上午好。

昨天是大寒。大寒是一年之中最后一个节气，应该是最冷的时候，但也是二阳的时候。冬至一阳生，大寒二阳生。二阳开始阳气就开始回升了。马上进入春节，春节就是三阳，三阳开泰。所以这是一个刚开始温暖、即将温暖的日子。

我们今天每一位参会者都带着会务发的红围巾，很是喜庆。新年快要到来了，我在这里对各位的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎！

昨天上午尊敬的尹部长给我打电话，夸我们这个会办的好，农产品区域品牌这件事抓得好，我非常感动。

老部长老领导多年来对中国人民大学，农村发展研究所，中国合作社研究院，包括我本人，当然还有其它很多教授，都给予很大的关怀，培养我们的后辈，我们非常感动。老领导的支持关心，是我们把农产品区域品牌这件事情研究到底、研究透、推广好非常强大的动力。

十九大报告提出乡村振兴战略，五句话20个字，大家共识的一点就是，要想实施乡村振兴战略，或者说要振兴乡村，必须产业兴旺，这是大家的共识。但是怎么样产业兴旺？我看目前尚未取得共识。

目前大部分讲乡村振兴把文旅结合在一起，当然乡村振兴不是没有文旅，不完全是。产业振兴振兴什么呢？我个人理解，分四个层次。

第一个层次，强农业。

我们中国是一个农业大国，但是远远不是农业强国。

我曾经研究比较过，大概在年前后，我国主要的农产品肉类、粮食，成本是低于国际市场价格大概三分之一左右。现在大家都知道了正好反过来，高于三分之一左右。这个过程经历了大约十年的时间。

去年进口的数据现在已经出来了，我们去年进口了大豆万吨，比去年又提高了，去年万吨，提高多万吨。

所以要振兴乡村，首先振兴农业，要强农业。

第二个层次，拓展农业。

拓展农业就是拓展农业的多功能性，把农业的各种功能充分发挥出来。什么功能？文化、教育、生态、文旅等等。

农业的多功能性这个概念是日本人在年修改它的食品农业基本法提出来的，中国是年中央一号文件提出来的。多功能性是什么功能都说得很清楚了。

现代农业不仅仅提供农产品，当农业的其它功能发挥出来以后，可能比它提供产品的功能价值更大。如果都发挥出来了，我们都把这个钱挣到了，农民的收入显然不是现在的状态，农业显然不是现在的状态。

第三个层次，延长农业。

延长农业就是延长农业的产业链。目前我国农产品加工业的产值和农业产值之比大概是2.2：1，发达国家基本上都是3.5到4：1，差距很大。

当然我们也有在某一种产品上加工水平很高的，达到世界先进水平的。在玉米加工上，山东邹平有一个企业就是，它达到了国际最先进的水平。几百种产品，想加工都可以。

最后一个层次，服务农业。

服务农业就是给农业、给农村提供服务。给农业提供服务的农业社会化服务业，这些年提高很快。在农村，壮劳力都出来打工了，家里剩下的都是老人、妇女、孩子，无法经营农业。所以社会上就发育了各种各样的社会化服务业，为他们提供服务，这个例子很多了。

农村服务业包括的面儿就更宽了，给农民的生活提供服务。我们知道农村往往成为假冒伪劣产品的聚集地。现在通过供销社、商务部的系统扎下根，一扎扎到根。设立代销店、农村商店，杜绝假冒伪劣产品，效果很好。再比方农村环境服务业，把各种各样的桔杆利用起来，尹成杰副部长曾经出过一本专著《捡回另一半农业》。我们目前的农产品利用的、产生价值的只是一半，另外一半把它叫做废弃物，浪费掉了，未来要把它拿回来。

第三个服务就是农村养老。不光是农民自己养老，农村环境好，吸引城市的人来养老。

总之，我们通过产业兴旺，把农村的各种产业都搞起来，搞得红红火火，才能实现乡村振兴。

上面讲的四个层次，最基本的层次就是第一个层次，就是强农业。

强农业要做的事情很多。改革开放以后，我们除了把农业做大以外，我们逐步在做强。当然在做强上刚刚起步，距离很远。这最主要一点我认为就是打造农产品的品牌。

我们进口农产品每一种都是品牌，我们出口农产品在国际上面有竞争力的、有影响力的，也都是有品牌的。

当然品牌包括企业的品牌，也包括区域品牌。我前不久从国家工商总局的一个朋友那里得知，他说，确实最近几年各地申报区域品牌的，区域农产品品牌的越来越多。去年中央一号文件特意提出打造农产品区域品牌，部署这个工作。

我们院里有一个青年教师去广西挂职，后来在这个县做县长，不回来了。去年他为本县40万亩水稻申报区域品牌。

我对他说，光申报区域品牌是不行的，它是一个区域的概念。怎么样打造区域品牌，需要共同努力打造。没有企业品牌，没有企业协助政府打造核心的区域品牌，那是打造不起来的。

我们知道最近几年著名的区域品牌龙口粉丝，大家都知道。可是一说龙口粉丝，大家都想到污染很严重，这个很不应该。无论怎样龙口粉丝在过去相当长的时间内，还是中国最好的粉丝之一吧。最近在网络上